김종필 기자의 헬스케어 뉴스▶

탈모. 두피케어 '리필드' 큐레이션약국 입점
전국 9개 옵티마웰니스뮤지엄 매장에

콘스탄트가 전개하는 탈모·두피 케어 브랜드 ‘리필드’가 도심형 큐레이션 약국 브랜드인 ‘OWM(옵티마 웰니스 뮤지엄)’ 전국 9개 매장에 입점하며 전문 유통 채널 다각화에 속도를 낸다. 이번 입점을 통해 성수와 강남 등 주요 거점 매장에서 소비자들이 약사의 전문적인 상담을 거쳐 제품을 만나볼 수 있게 됐다.

리필드는 이번 오프라인 채널 확장의 핵심 경쟁력으로 자체 개발한 독자 특허 성분 ‘cADPR(cyclic ADP Ribose)’을 앞세우고 있다. 

서울대 출신 의학박사 양미경 연구소장이 27년간 축적한 두피 연구 데이터를 바탕으로 개발된 이 성분은 한국, 미국, 중국 등 3개국에서 특허를 획득하며 기술력을 공인받았다. 신사점 단독으로 선보이는 프로페셔널 라인의 ‘cADPR 엑소좀 앰플’을 제외한 브랜드 전 제품이 OWM 매장에 배치된다.

특히 최근 약국이 외국인 관광객들 사이에서 신뢰도 높은 K-뷰티 제품을 구매하는 쇼핑 명소로 떠오르고 있는 만큼, 국내외 소비자를 아우르는 브랜드 인지도 제고에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대된다. 

약사를 통한 제품 및 기술력 소개는 소비자 신뢰를 높이는 핵심 전략으로 작용하고 있다.

리필드는 이번 약국 체인 입점 이전부터 국내외 온·오프라인 유통망을 공격적으로 넓혀왔다. 

북미 아마존에서는 헤어 리그로스 카테고리 1위를 차지하고 ‘아마존 초이스’에 선정되었으며, 지난 4월에는 미국 최대 뷰티 멀티숍 ‘얼타뷰티(Ulta Beauty)’ 600개 매장에 입점하는 쾌거를 거뒀다. 

국내에서도 무신사 메가스토어 성수에 이어 OWM까지 오프라인 접점을 지속적으로 넓히는 중이다.

콘스탄트는 향후 약국 채널에 안주하지 않고 피부과와 탈모 전문 클리닉 등 전문가의 큐레이션이 뒷받침되는 전문 채널로 협업 범위를 넓힐 계획이다. 

단순한 판매처 확장을 넘어 ‘스칼프 사이언스 브랜드’로서의 정체성을 공고히 하겠다는 방침이다. 아울러 하반기에는 유럽, 인도, 홍콩, 중동 등 글로벌 5대 권역을 동시 공략하며 K-두피케어 기술의 세계화에 박차를 가할 예정이다.